Campanha desenvolvida pelo time KZ Inteligência em Comunicação para o lançamento dos studios da Helbor.
Campanha criada pela equipe da KZ Inteligência em Comunicação para o lançamento da Helbor no Brooklin.
O produto são studios com pé-direito de quase 4 metros, oferecendo ao morador uma sensação de amplitude e imponência. Embora sejam apartamentos compactos, transmitem a impressão de serem maiores do que realmente são.
Para compreender melhor o público-alvo — jovens adultos de 28 a 40 anos, em sua maioria solteiros ou recém-casados, com tendência a ter pets — realizamos uma pesquisa que orientou o posicionamento da campanha. A partir dessas informações, destacamos os principais atributos do produto e desenvolvemos o personagem principal: o gato-leão.
Por que um gato-leão?
A resposta é simples. Porque, mesmo sendo um felino de pequeno porte, ele se sente tão grande e confiante quanto um leão — exatamente como quem vive em um apartamento compacto, mas desfruta de uma sensação de espaço muito maior. Foi assim que nasceu a campanha do BRK, totalmente pensada para quem deseja viver grande.
Campaign created by the KZ Intelligence in Communication team for Helbor’s launch in Brooklin.
The product consists of studios with nearly 4-meter-high ceilings, providing residents with a sense of spaciousness and grandeur. Although these are compact apartments, they give the impression of being much larger than their actual size.
To better understand the target audience — young adults aged 28 to 40, mostly single or newly married, with a tendency to have pets — we conducted research that guided the campaign’s positioning. Based on these insights, we highlighted the product’s key attributes and developed the main character: the lion-cat.
Why a lion-cat?
Because, despite being a small feline, it feels as big and confident as a lion — just like those who live in a compact apartment but enjoy a much greater sense of space. This is how the BRK campaign was born, designed entirely for those who want to live big.
Agência: KZ Inteligência
Cliente: Helbor
Campanha: Gato-leão
Planejamento: Analuiza Castro
Diretor geral: Ricardo Catach e Sergio Prandini
Head de Criação: Mayara Longhi
Direção de arte: Mayara Longhi e Alexandre Frias
Head de Redação: Francisco Poltronieri
Cliente: Helbor
Campanha: Gato-leão
Planejamento: Analuiza Castro
Diretor geral: Ricardo Catach e Sergio Prandini
Head de Criação: Mayara Longhi
Direção de arte: Mayara Longhi e Alexandre Frias
Head de Redação: Francisco Poltronieri
Head de Atendimento: Tatiana Ricci
Atendimento: Well Silva do Nascimento
Atendimento: Well Silva do Nascimento
Head de Mídia: Denis Simaro
Revisão: Paulo Sama
Produtora Áudio: TC áudio
Revisão: Paulo Sama
Produtora Áudio: TC áudio
Produtora de Vídeo: Sweet filmes
